En cualquier tipo de empresa sin importar cuál sea específicamente el rubro al que se dedique, el valor final de los productos o servicios que ofrezca se ve influenciado en aproximadamente un 60 % por gastos asociados al marketing y la publicidad de lo que sea que se quiere vender. De no invertir esa cantidad de dinero es muy probable que debido a la alta competencia y a las empresas que si lo hacen, por más que se cuente con el mejor producto y el de mejor calidad, no servirá de nada porque si no se promociona en forma eficiente nunca se verá todo su potencial repercutido en los consumidores.
Por otro lado, al ser una inversión muy importante los directivos o dueños de las corporaciones que elaboren el mejor plan de marketing con personal altamente calificado para hacerlo, tendrán un beneficio mucho mayor a quienes decidan sobre la marcha cual es el siguiente paso que darán en materia publicitaria. Esto se ve reflejado claramente en la relación ganancias/costos que se obtienen en ambos casos, gráficamente hablando, el que no elabore un correcto plan para no disminuir el margen de ventas, deberá dejar fluir importantes capitales ya que los costos asociados a publicidades mal dirigidas y que no han tenido un efecto directo en los objetivos de la empresa, tienen que ser absorbidos de alguna manera.