Hay cinco atributos que los clientes utilizan para evaluar a los proveedores. Encabezando la lista están las cosas tangibles y atrayentes. Eso incluye todo lo físico que afectará la percepción de un cliente potencial tuyo y de tu empresa. Aquí también es donde vale la pena gastar de más. Como dice el refrán, no hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión.
Los logotipos diferencian visualmente tu negocio de otros, identificando el producto o servicio que proporcionas. También crean un punto de familiaridad entre tú y el mercado. Dicho esto, los logotipos pueden dejar de estar a la moda y necesitan ser actualizados periódicamente.
Al mismo tiempo, los logotipos deben exudar autenticidad. Los clientes anhelan lo que es real y genuino. Un logo que se ve como imágenes prediseñadas degrada a su negocio. Un buen logotipo se beneficia tu marca. Es tu promesa de lo que vendes. Y la promesa se encuentra en el corazón de la buena venta.
Un logo es uno de los activos más valiosos de tu empresa. Cuanto más se usa, más valor construye. Y mientras más valor de imagen y marca se tenga, el negocio se convierte en más valioso. Esto es especialmente importante si eres el dueño y piensas en vender tu empresa un día.
Aquí hay siete problemas que debes evitar al diseñar tu logotipo:
1. Evita el uso de líneas demasiado delgadas. Las líneas finas pueden desaparecer o romperse en algunas publicaciones.
2. Mantén tu logotipo simple y con significado. Si es demasiado abstracto, mucha gente no lo entenderá.
3. Mantén el equilibrio y la proporción. Un logotipo mal proporcionado, parece un logotipo mal hecho o de principiantes.
4. Manténte alejado de los tipos de letra de moda que pronto se verán anticuados.
5. Trata de evitar lo obvio al diseñar tu logo. Es probable que sea usado en exceso y caerá en un cliché visual.
6. El hecho de que un logotipo sea atractivo no significa que sea eficaz. Si no transmite información sobre tu negocio, no está cumpliendo su objetivo.
Lo que un buen logo tiene que tener
Un logotipo eficaz se ve bien si es grande o pequeño. Debe tener el mismo efecto visual cuando se imprime en una tarjeta de negocios o una cartelera. Un buen logotipo no se basa en el color para ser eficaz.
A menudo se puede utilizar el logotipo en un solo color, como en el envío de fax o en el periódico. Hay que tener esto en cuenta al escoger el color y siempre tener una versión en blanco y negro del logotipo como opción.
Además, un buen logo debe tener un gancho visual que sea atractivo para el ojo. Su exclusivo diseño sugiere que el negocio es también único. Idealmente, un logotipo debe evitar el uso de pantallas de tinta o graduado.
Un logotipo eficaz es simple en lugar de complejo. Demasiados elementos, o el logo que tiene demasiados detallades o es demasiado complejo reduce la legibilidad y el reconocimiento, especialmente en tamaños más pequeños. Un logo debe expresar la idea acerca de la empresa de una manera simple, clara y directa.
Independientemente de tu giro de negocios, tu logotipo va a ser una declaración acerca de la empresa. La gente sí juzga un libro por su portada, un edificio por su fachada y una casa por su arquitectura. Se cuidadoso al presentarte para que las primeras impresiones de tus clientes correspondan con lo que quieres que ellos perciban.
Acerca de la Autora: Emma Peña trabaja en la empresa de servicio a domicilio SuperAntojo y es una aficionada de los artículos de negocios.